根据一般商业合同的规定，未经甲方同意，乙方不得私自转让或转让其合同权利。如果乙方未经甲方同意私自转让，将可能违反合同条款，并可能承担相应法律责任。

乙方应在商业合同中明确规定有关转让的条件、限制和程序，毕竟对于商场的合作，对于信誉度和口碑都有着很重要的影响。