巨量百应主播可以直接联系商家，但在业务合作方面，建议先通过巨量百应的内部渠道联系，以确保合作的有效性和安全性。同时，主播也应遵循巨量百应的合作协议和规定，不得私下与商家进行交易或使用非法手段获取商家资源。只有通过正规合作途径，才能建立稳定长久的合作关系，并为自身和商家带来更好的发展机会。