年货一般在春节前购买。随着春节临近，各种商家和市场都会陆续推出年货促销活动，如年货团购、打折促销等，吸引消费者购买年货。

此外，春节前也是送礼的高峰期，年货满足了人们馈赠亲友、表达祝福的需求。

购买年货还可提前备足食材和物资，方便节日期间使用。因此，春节前是购买年货的最佳时机，消费者可在此时取得实惠，避免节日期间购物的拥挤和火爆。